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讓世界出其不意的成功營銷案例
http://www.085847.live     時間:2013/5/11 9:42:10 來源:行域人才網

無論什么公司,新的產品都希望能用成功的方式營銷出去,但是,并不是所有的營銷方式都能成功吸引消費者的眼球。失敗的營銷案例比比皆是,但是成功的營銷案例卻各有不同。建筑設計人才網職場專家和大家一起分享那些讓世界都出其不意的成功營銷案例。

 

1、宜家:地鐵里的樣板間

 

宜家要向消費者證明,哪怕是在最小的空間內,其產品也能將室內環境裝飾得異常完美,以此吸引消費者注意。于是他們將樣板間搬到了擁擠的地鐵站臺、狹窄的 胡同,甚至是東京的戶外樓梯下。其中最著名的是巴黎地鐵站一個50平方米的精裝公寓,并讓5名志愿者在那里生活了6天。

 

“就像是一幅蘊含了豐富內涵的畫作,在如今高密度的人群生活圈內,宜家展示了如何有效地利用空間。” Fusion92公司 CEO Matt Murphy說。Fusion92的合作伙伴包括迪士尼和索尼。“沒有什么能比走進一個真實的家庭環境更能吸引消費者了,宜家的產品給顧客帶來了最真實的體驗。”

 

建筑設計人才網專家:證明公司產品價值的最有效方法,就是將它直接放在顧客最需要的地方。同樣,對于商家而言,這里也是最容易完成交易的地方。

 

2、印第安納爆米花:奪人眼球的新發明

 

印第安納爆米花公司出售全麥無谷蛋白爆米花和薯片。該公司和紐約病毒式營銷代理公司Thinkmodo一起設計開發了一臺爆米花“彈射機”—— Popinator。一部視頻詳細介紹了它是如何將膨化的玉米谷粒精確地彈射到吃零食的人嘴中的,該視頻被美國國家新聞網轉播以后,獲得了超過2000萬 次的媒體曝光,使得公司的網站訪問量在一周內上升了2800%。

 

該公司市場部主管Jeff Dworzanski說:“我們沒有太多的營銷預算,但仍在尋找一些可以擴大品牌知名度的方法,同時通過開發實體設備證明公司的創造力。Popinator為零食行業展現了一種與眾不同的方式。”

 

建筑設計人才網專家:讓大眾談論你的產品,不斷探索產品創意,會給企業帶來附加的潛在收入流。

 

3、優衣庫:打進美國

 

盡管日本潮流服裝零售店優衣庫在大多數國家非常知名,2但在美國,該品牌卻未被大多數人熟知。從去年開始,優衣庫開始在美國本土進行擴張營銷,不僅在舊 金山和新澤西開設了新店,在最繁華的曼哈頓也開設了3家店面。舊金山旗艦店還在開業時配套了閃電廣告戰,包括一艘貼有優衣庫LOGO的軟式小飛船,以及人 氣網絡萌貓Maru(Youtube觀看次數近1.6億次)到店助陣。

 

優衣庫還不斷培育本土購物興趣,在2012年度品牌展覽會上推出了一項在線營銷活動,將全美各個城市的本土名人頭像印在衣服上,如橄欖球49人隊傳奇四 分衛Joe Montana、創業名人Brit Morin、芭蕾舞團首席舞者Benjamin Millepied和當紅時尚博主Leandra Medine多。優衣庫市場營銷部主管Jean Shein說:“這種營銷活動會取得兩種效果。一方面,提高特定商品的銷量;另一方面讓時尚之都紐約重新認識了這個品牌。”

 

建筑設計人才網專家:讓產品富有個性,并為特定的市場制定專屬營銷策略;最差勁的策略就是向大眾市場進行“盲目掃射式”的營銷。

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